作者|刘小土

(资料图)

编辑|李春晖

“以前看月亮的时候，叫人家小甜甜。现在新人胜旧人了，叫人家牛夫人。”当易梦玲刷到#易梦玲仪态#的热搜话题，大概就是这般心情。

自打踏上从网红向艺人的转型之路，易梦玲周遭的舆论氛围陡转直下。搁半年前，其颜值内容上热搜，评论区是一水儿的“老婆贴贴”，而今却变成了“这就上热搜了”“内娱就是不挑，啥人都能进”“晚学继承者”。

看客郎心似铁，对易梦玲的“审判”可能才刚刚开始。一来，易梦玲逐梦演艺圈的行动路线已相当明晰，必然不会听几句冷嘲热讽就轻易停下。毕竟有人讨论就是流量，比没人看、没人评判的糊糊可强多了。二来，不少营销号放料易梦玲将出演《偷偷藏不住》姊妹篇《难哄》的女主角。消息真假不论，很多书粉已经在抗议。

而随着其努力转型，易梦玲原本的网红阵地难免有所疏懒，粉丝开始出现流失情况。

在过去十几年的网红史中，硬糖君一直认为晚晚和易梦玲在时尚网红领域可并称“双绝”，其代表性在于都建立了属于自己的美学范式。前者是“莫兰迪色”，与当时主流的“呛口小辣椒”风形成强烈差异化，赢得了一代文艺青年的心，成为当年的“豆瓣女神”，至今犹有恨铁不成钢者不断建造“晚学”。

后者完成了“纯欲风”的最终构建，将媚男转化为悦己，解决了该风格在价值观上的“合法性”问题。不管两人的原创性几何，总之风云际会，她们都成为了一定时期最具代表性的风格，其符号意义远大于个人能力和个人成就。

但高处不胜寒，登顶也让她们不肯走一般同行的变现路，要勇攀跨界高峰。晚晚当初不肯带货开店，一心要做艺术名媛，最后两头不靠。如今易梦玲也不甘心只做互联网里的美神缪斯，要自带流量闯荡娱乐圈。毕竟赵露思、白鹿这样网红转明星的成功案例就在眼前，易梦玲能如法炮制吗？

初次飞升失败

2022年下半年开始，易梦玲就频繁出现在杂志、时装周、红毯活动上。人们经常能看到她和女明星同台竞艳，网友由此推断她要进军娱乐圈。

今年5月，易梦玲在优酷恋综《怦然心动的20岁》第三季担任常驻嘉宾，开启综艺首秀。但这档节目并未给她带去足够的曝光和热度。从社交媒体的话题看，网友前期聊明星和网红是否存在壁垒，分析易梦玲、张柏芝、沈月的颜值差距，后期则更多是在总结易梦玲的穿搭妆容。

总得来说，易梦玲的表现无功无过。最有水花的一幕是，杨迪在节目里提问“哪位成员最会（面对）分手”，易梦玲连连表示赶紧下一个，算是对分手传闻做出回应，勾起了一些八卦兴趣。不过，路人吃瓜的深度也就止步于看看微博、刷刷小红书，很难转化为易梦玲自己的人气。

坦诚说，观众对网红录这类情感综艺的接受度还是挺高的，前期关注度也验证了易梦玲作为大网红的流量。但易梦玲火急火燎又上了一档演技类节目《一拍即合的我们》，这波操作可让网友炸锅了。

据官方描述，这是一档演员搭档研习进阶真人秀，关锦鹏、吴镇宇、许鞍华担任研习制片人，欧阳娜娜、张雪迎、易梦玲等演员参与演戏。节目开局就是男女学员找心仪合作对象，然后面基、互选。

优酷大概是想，恋爱综艺、演技综艺都没新意了，索性我给你来个混搭，热闹吧？据说节目最终选出的最佳拍档将出演优酷定制剧，还有机会出演关锦鹏导演的新电影。这大饼一画，观众对谁将成为“裤公主/太子”都好奇起来。

《一拍即合的我们》官宣定档后，#易梦玲要开始演戏了#就登上微博热搜。但评论区很快传出一片抵制声，网友的态度出奇的一致：“只能说别来沾边”“专业的事交给专业的人做”“内娱的门槛这么低了”。

但易梦玲也是懂互联网的，在采访视频里示弱“我确实演戏是没有经验的”，算是找回了点路人好感。可节目播到现在，演技反转尚未出现，氛围美女的滤镜还快被打破了。

在节目中，易梦玲出演《粉红女郎》中万人迷的片段，全程保持着标志性微笑，每个动作仿佛都在追求定点效果，简直开创了一种动图式表演流派。本就不看好她的观众，这下彻底被劝退，刷到#易梦玲仪态#的热搜都忍不住要嘲两句。

不过从百度指数来看，易梦玲在《一拍即合的我们》播出阶段，大众知名度确实有所提升。她的相关热词也从马思唯、纯欲，向《一拍即合的我们》、蒋依依、敖子逸转移，也算真正踏进娱乐圈了。

同剧本不同命？

在粉丝看来，外界对易梦玲转型演员抱有太多刻板印象，青年演员的成长需要时间，仅凭一档综艺下结论，未免偏颇。再说了，白鹿、赵露思、刘宇宁、费启鸣都可以演戏，凭啥易梦玲不行？

新一代演员的确走出一条跟前辈完全不同的成名路径（《95四小花旦：一半网红，一半爱豆》）。白鹿、赵露思所代表的当红95花，都在演戏之前已经有了网红粉丝，可说是自带流量。此后又与长视频平台形成或轻或重的绑定关系，最终凭借网剧代表作在娱乐圈站稳脚跟。

这么看去，易梦玲确实有类似基础。2020年，她跟马思唯的恋情公开，在抖音、小红书逐渐开启自己的顶流网红时代，与纯欲天花板、氛围感美女等标签紧密捆绑。截至目前，易梦玲在全网已经拥有2000多万粉丝，网红起点比白鹿、赵露思更高。

但看似都是网红出身，白鹿、赵露思与易梦玲的人设定位、创作方向和业务优势却截然不同，这些从根本上决定着转型的速度和结果。

2018年，赵露思的第一部网剧《哦！我的皇帝陛下》播出，当时整体数据非常一般。倒是赵露思在剧里说东北话的片段在短视频火了一把，最经典的就是“卡秃噜皮”的梗。赵露思的网红创作也开始从颜值横跨到搞笑，活泼灵动的个人风格得到了外界认可。

再看白鹿，最早因拍摄“猫的树”系列短片崭露头角，被于正签约后，出演了《烈火军校》《玉楼春》等一系列网剧。演技虽平平，但胜在荧幕形象跟网红人设一致，都是大大咧咧的“女汉子”路数。

这也是白鹿、赵露思一直被诟病演戏套路的主要原因。从网红到演员，她们其实只是在不同赛道干同样的事，相当于从互联网跳到制造厂，但都是当会计。其人设、形象、风格一致，既没有失去原来的吸引力和竞争力，也不会让观者感觉突兀。

易梦玲则不然。她的短视频创作追求美的极致表达，从头发丝到脚指头都要服务于拍摄氛围。在综艺《一拍即合的我们》里，易梦玲扮演万人迷这个角色，按理说很贴合其纯欲女神的形象，结果成片的表情管理用力过度。如果拆成一帧帧硬照或许不错，串联起来眼神和表情都十分呆板。

演网剧，演员不遭遇死亡大灯和魔鬼运镜已是万幸，要时刻营造易梦玲短视频的那种氛围感，那是绝无可能。许多网友之所以抗拒易梦玲演戏，也是考虑到她在综艺里演自己都如此拉胯，让人根本看不到希望。

此外，白鹿、赵露思的演员身份先出圈，然后网红过往才被更多路人所关注。易梦玲却是反过来，先凭顶流网红刷了一波存在感，再在大众注视下以综艺为起点，踏上演艺之路。先入为主的印象之下，要扭转其实更难。

若要类比，似乎最合适的还是性别不同的刘宇宁。但刘宇宁可以跟OST买一赠一，易梦玲嘛，其实可以指导下现偶的妆造？

网红转型，是亏是赚

虽说在短视频里寻觅艺人签约已经是主流做法，但网红转型难也是不争事实。在白鹿、赵露思、刘宇宁这些成功代表身后，还有费启鸣、冯提莫等一大批失败者。

究其原因，网红艺人的优劣势都很明显，他们多数存在普通话不标准、台词差、上镜见光死的问题。未经雕琢确有改变进步的空间，但观众眼光挑剔、行业资源有限，网红也并没有那么多试错机会。

最尴尬的是，网红转型演员折戟以后，回过头原来的阵地也失掉了，费启鸣就是典型案例。这些年他一直混迹小体量青春剧，至今仍是演艺圈可有可无的存在。而回到抖音，费启鸣也早已失去头部网红的位置，影响力大不如前。

易梦玲也面临相同问题。

在短视频时代，时尚、颜值赛道始终挤满优秀创作者，比易梦玲更美丽、努力的不计其数，却只有她成为了现象级网红，把美变成了一种高度差异化的、深入人心的风格。

2018年，随着女性意识崛起，迎合男性审美的白瘦幼一夜间成为被抨击的对象。女孩们仍要追求美，但必须是自我取悦式的美，而非女为悦己者容。处在这种舆论环境下，易梦玲放大“纯欲”风格中的“欲”，要女性直面并展现自己的“欲”，强调穿衣自由，将“媚男”转化为女性大方展现自己。其具体形式则是甜美微笑、高颅顶发型、辣妹穿搭的组合，制造出一套氛围感拍照模板。

打开易梦玲的社交账号，她在所有照片和视频里永远保持着标志性的露齿笑，表情和神态也高度相似。一旦披上美女的人设外衣，她短时间也难放下这个包袱，就像网友说的，“易梦玲拍照绷脚尖是一种本能”。

眼下，易梦玲的转型之路不顺遂，事业进取心也遭到质疑。更尴尬的是，综艺迅速打破了她苦心营造的氛围感，曾经的“纯欲天花板”人设不再站得住脚。由于无法扛住综艺的细节镜头，不乏网友无情吐槽“嘴巴大”“比四大普女还普”“五官不和谐”等等。这一次，粉丝也无法再以“审美自由”“拒绝容貌焦虑”给出有力回击。

在易梦玲最新几期短视频底下，气氛前所未有的紧张。抢占前排的热心网友，几乎都在分析网红转型演员的利弊。人们劝她不要自毁前程，“只要有资本谁都可以去演艺圈，那把我们观众当什么？”

在采访里，易梦玲曾对着镜头自信说道：“隔行如隔山，祝我成功”。这句话那英老师也说过，前半句是：“这很难评。”