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网评：在农村电商发展中读懂中国乡村

来源：光明网　作者：王丹

田间地头的水果鲜蔬，隔天就会出现在你的餐桌上；以出产地为关键词搜索农产品已成为不少人的网购偏好甚至习惯。乡村集市不再是当地人消费的“主战场”，“快递进村”承包了村民一多半日常消费需求。农民这个职业不再必然是“土里刨食”，“触网生金”成潮流，更多农民出现在直播镜头前“卖力”带货……

近年来，农村电商迅速崛起、方兴未艾，成为中国经济发展中的一抹亮色。不过几年光景，在今天的农村，直播电商都已不是什么新鲜事。据统计，2014至2022年，农村网络零售额从1800亿元增长到2.17万亿元，扩大了11倍。2022年，全国农产品网络零售额达5313.8亿元，同比增长9.2%，比2014年增长了4倍多。可以说，在“电商江湖”里，农产品和同时作为供给者和消费者的农民，显现度都大大提高了。

农村电商的亮眼表现，离不开政策的有力支持。2022年的中央一号文件明确提出实施“数商兴农”工程，即发展数字商务振兴农业，推进电子商务进乡村，推动提升农村电子商务基础设施网络化、智能化水平。2023年中央一号文件进一步提出，深入实施“数商兴农”和“互联网＋”农产品出村进城工程。就在日前，商务部相关负责人在关于县域商业发展的新闻发布会上表示，将围绕全面推进乡村振兴，把农村电商作为县域商业的重要组成部分一体推动，促进农村电商高质量发展；并明确了赋能主体、培育品牌、畅通物流、优化服务、推动转型等几方面的具体行动“路线图”。

从无到有，从弱到强，从单打独斗到规模发展，快速发展的农村电商深度植入农村居民“生活圈”。打开手机，点点屏幕，几日必达。农村物流等电商基础设施的不断完善，打破了农村居民消费的时空限制，刺激了农村居民的消费增长，推动了农村消费的扩容与升级。便捷购买物美价廉的物品成为可能，人们在物质和精神方面的需求也得到了更好的满足。